LPGA添新賽事並於7月底重啓賽程！執行總裁萬恩談背後決策及贊助商關係

做為高爾夫女子全球巡迴賽，LPGA是最早受到COVID-19影響的聯盟之一。早在一月下旬開始，由於亞洲疫情的爆發，處於安全考慮，LPGA取消了在泰國、新加坡和中國的三場比賽。然而，隨著病毒在世界範圍內的傳播，原本為期三周的休賽之後變成了幾個月休戰。和大多數決策者一樣，LPGA執行總裁麥克·萬恩(Mike Whan)曾根據何時能夠重啓，制定了十多個賽季計劃版本。

經過這次的危機，萬恩清楚知曉自己的目標並落到根本地考慮LPGA的發展方向：「這個時刻，許多聯盟組織及企業都會重新審視自己的目標，而我們一致認為恢復比賽的決定是一種責任，而不是一場比賽。顯而易見，我們首當其衝的責任是保護球員、球童、工作人員、媒體及球迷的健康安全；二是作為一個優秀的贊助商合作夥伴；三是通過160多個國家及地區的電視合作夥伴向全世界展示我們的球員；四是著眼於LPGA的長期發展。」

如今，企業管理者們將比以往更仔細地審查每一筆開支，包括贊助費用。他們希望合作夥伴提供的不僅僅是曝光機會或城市榮耀，而是與他們的企業價值觀更為契合。大多數LPGA賽事都包含女性領導力，通過關注女性的多樣性、領導力、包容性和賦權等價值觀，LPGA加深和拓寬了與贊助商的關係。

LPGA球員不僅是行業內的標竿，她們也是領導力、紀律和自信的榜樣。儘管如此，全世界只有不到7%的企業贊助關注女性運動，這是一個殘酷的現實。但尼爾森的研究發現，近85%的球迷會對女子體育比賽感興趣。當萬恩談到LPGA與贊助商之間的關係時，他認為許多企業家熱情地談論平等、賦權和多樣性，然而，他們的營銷及贊助方式卻強調了其他方面。現在是企業重新調整和平衡贊助方式的時候了，以符合它們所宣傳的價值觀。

面對未來發展，萬恩表達領導力韌性對LPGA發展的重要性：「這是一個展現領導力、靈活性、創造力以及是韌性的時代。在LPGA成立70週年之際，我們從13位LPGA創始人和幾代運動員那裡獲得了靈感和指導，他們創建了世界上運行時間最長、最成功的女子職業體育組織。韌性、決心和動力存在於我們的DNA中，我們希望能引導社會發展、團結和激勵，這是LPGA的價值。」

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